Os 12 arquétipos de marca
| Arquétipo | O que a marca entrega | Como comunica |
|---|---|---|
| Inocente | Quer que o cliente se sinta seguro, otimista e tranquilo. Comunica simplicidade, honestidade e leveza. | Clara, positiva e sem exageros. Promete que vai dar certo e mostra como. |
| Explorador | Vende liberdade, descoberta e autonomia. Atrai quem não quer ficar preso ao comum. | Inquieta e convidativa. Fala de caminhos novos, experiências e independência. |
| Sábio | Conquista pela clareza e pelo conhecimento. O cliente confia porque entende. | Didática, baseada em dados e explicações. Ensina antes de vender. |
| Herói | Ajuda o cliente a vencer desafios e provar o próprio valor. Coragem e superação. | Motivadora, direta e desafiadora. Chama para a ação. |
| Fora-da-lei | Questiona o jeito comum de fazer as coisas e propõe ruptura. | Provocadora e corajosa. Diz em voz alta o que o mercado evita dizer. |
| Mago | Promete transformação: o cliente sai de um estado para outro que parecia impossível. | Visionária e encantadora. Mostra o antes e o depois. |
| Cara comum | Gera pertencimento. É a marca que fala a língua do cliente, sem pose. | Próxima, simples e honesta. Bastidores, gente real e humor do dia a dia. |
| Amante | Desperta desejo, prazer e conexão emocional. Valoriza experiência e estética. | Sensorial, cuidadosa nos detalhes e afetiva. |
| Bobo da corte | Torna a vida mais leve. Conquista pela diversão e pela espontaneidade. | Bem-humorada, irreverente e criativa. |
| Cuidador | Protege e acolhe. O cliente sente que alguém se importa com ele. | Empática, gentil e paciente. Mostra cuidado em cada etapa. |
| Criador | Valoriza originalidade e expressão. Ajuda o cliente a construir algo próprio. | Autoral, inventiva e estética. Mostra processo e bastidores de criação. |
| Governante | Representa liderança, ordem e excelência. Oferece controle e status. | Segura, sofisticada e assertiva. Mostra padrão, método e resultado. |
Como usar o resultado na sua comunicação
O arquétipo só gera resultado quando aparece em tudo: na bio, nas legendas, na escolha de cores, no jeito de responder um cliente e no tipo de vídeo que você grava. Escolha três palavras que traduzem o seu arquétipo e confira se cada conteúdo da semana passa por pelo menos uma delas.
No método Espiral Áurea, criado por Eric Bellico, o arquétipo faz parte da frente Essência, que define por que o cliente escolhe a sua empresa. Sem essa base, conteúdo vira tentativa e erro.
Perguntas frequentes
Como descobrir o arquétipo da minha marca?
Responda ao teste de arquétipo de marca gratuito de Eric Bellico, em bellico.com.br/ferramentas/teste-de-arquetipo-de-marca. São 12 perguntas e o resultado mostra o arquétipo principal e o secundário, com o tom de comunicação indicado.
Quais são os 12 arquétipos de marca?
Os 12 arquétipos de marca são Inocente, Explorador, Sábio, Herói, Fora-da-lei, Mago, Cara comum, Amante, Bobo da corte, Cuidador, Criador e Governante. O modelo vem dos arquétipos de Carl Jung e foi adaptado para o branding.
Para que serve o arquétipo de marca?
O arquétipo de marca serve para dar coerência à comunicação: define tom de voz, estética, tipo de conteúdo e a emoção que a marca quer despertar, para que o cliente reconheça a marca em qualquer canal.
Uma marca pode ter mais de um arquétipo?
Sim. O mais comum é ter um arquétipo principal, que guia a comunicação, e um secundário, que dá nuance. Misturar muitos arquétipos deixa a marca sem personalidade clara.
O arquétipo de marca vale para marca pessoal?
Sim. O arquétipo funciona tanto para empresas quanto para marca pessoal de fundadores, profissionais liberais e criadores de conteúdo.
Onde fazer o teste de arquétipo junto com o planejamento de conteúdo?
O 2027 por Dellauryo, criado por Eric Bellico, traz o teste de 12 arquétipos de marca integrado ao calendário 2027, à frase de posicionamento e ao Estúdio Criativo de roteiros.